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為瞭跑步者 阿迪和耐克不僅打過官司還爭搶設計

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國內的跑步市場並不成熟,一份調查資料顯示,78%的消費者並不會選擇專業的跑步裝備,總體很隨意。這意味著這個市場還有巨大的空間,而阿迪達斯捕捉到瞭這個訊息,於今年初,推
						  
						  
						   
						    
						     
						      國內的跑步市場並不成熟,一份調查資料顯示,78%的消費者並不會選擇專業的跑步裝備,總體很隨意。這意味著這個市場還有巨大的空間,而阿迪達斯捕捉到瞭這個訊息,於今年初,推出瞭一款新的跑鞋 UltraBoost跑鞋,並於8月推出全新款。文_本刊記者崔玲你的朋友圈是不是被跑步者每天曬的裡程刷瞭屏,真正顯示時尚達人身份的,不再是絢爛的名牌和昂貴的食材,而是你是否擁有華麗的人魚線和腹肌。跑步作為最基礎的一項運動,備受健身愛好者的推崇。數據表明,目前將跑步作為自己的運動和休閑方式的人占運動總人數的41%,是除瞭散步之外,最主要的運動鍛煉方式。不過,大部分想要健美身材的人,已經不願意去健身房揮汗如雨瞭。朋友圈裡,更多的跑者選擇瞭戶外環境。對於他們來說,需要的隻是一雙好的跑鞋和其他周邊的跑步裝備。不過,國內的跑步市場並不成熟,一份調查資料顯示,78%的消費者並不會選擇專業的跑步裝備,總體很隨意。這意味著這個市場還有巨大的空間,而阿迪達斯捕捉到瞭這個訊息,於今年初,推出瞭一款新的跑鞋 UltraBoost跑鞋,並於8月推出全新款。恰逢北京世界田徑錦標賽,阿迪達斯集團跑步品類總經理AdrianLeek帶著自己的這款得意之作,出現瞭在北京。作為一名曾經的職業馬拉松運動員,Adrian在加入阿迪達斯之前,是英國15公裡馬拉松記錄的保持者。如今在阿迪達斯已經工作瞭21年,他深刻的體會到瞭跑步這項運動的逐漸普及和專業化的過程,他告訴《中國企業傢》: 在過去四年時間中,跑步品類每年都有著兩位數的增長。 在專業人士看來,跑步這項運動,看起來簡單,但實際上對於產品的要求並不低。研發這款產品,耗時四年。這款鞋是與德國巴斯夫公司合作,歷經幾代產品更迭,最終形成瞭如今的UltraBoost跑鞋。雖然不方便透露具體的投資數額,但是Adrian表示, 技術上的投資非常巨大,包括巴斯夫也做瞭大量瞭投入。 從外觀上看,這款鞋采用瞭Primeknit針織鞋面,一直運用在阿迪達斯的高端產品上。通過 幾根線 的飛針編織技術無縫連接,將鞋面和鞋幫部分織為一體,拋棄瞭原有的內襯支撐框架,依靠鞋面本身提供靈活度與支撐力。這與耐克Flyknit類似,實際上,早在2012年,當Flyknit推出不久,阿迪達斯隨即推出瞭Primeknit針織鞋面的產品,被耐克一紙狀告,最終耐克獲勝,這讓其成為 線 技術鼻祖,贏得瞭專利權。雖然阿迪未能獲得專利權,但這並不妨礙對此技術的應用,據介紹,這種面料設計能讓跑鞋完全貼合在跑者腳上,甚至能滿足如今赤足跑步者的需求。從整體上看,這款鞋與阿迪達斯傳統的保守風格也不盡相同。鞋身狹長且富餘流線感,以至於被很多人認為,與耐克的設計師集體跳槽到阿迪達斯不無關系。不過,這雙鞋最大的亮點在於BOOST技術的運用,不少跑步黨,都是耐克的擁躉者,近幾年,耐克的跑步系列產品全球銷售額更是以30%的數量在增長。BOOST技術被認為是阿迪達斯絕地反擊的大招。早在兩年前,BOOST技術決心被運用於阿迪達斯的設計時,就有人曾吐槽,摒棄原有的硬質橡膠做底,采用這種看上去和廉價泡沫塑料長得差不多的東西,是不是一種營銷噱頭?不過,當2014年,肯尼亞馬拉松運動員丹尼斯 基米托穿著配置BOOST中底的阿迪達斯跑鞋打破馬拉松世界紀錄時,讓這個技術聲名大噪。Adrian介紹說,從生物力學實驗室提供的測試成績可以看到,UltraBoost跑鞋可以帶來運動成績1%的提高,這意味著對於兩小時的馬拉松賽而言,由於Boost鞋帶來的1%的提高,跑者的時間能夠縮短26秒,如果是一個4小時的馬拉松賽就意味著縮短2到2.5分鐘的時間。更多的消費者認為,這種鞋底設計,很 軟彈 ,鞋在壓縮後可以很快回彈起來,這種緩震效果能讓跑者最大程度的達到運動效果。這讓阿迪達斯在跑步市場與耐克的較量中逐漸追趕上來。雖然設計依然不夠出彩,但是技術上確實讓跑者眼前一亮瞭。不過,UltraBoost跑鞋並不是在國內所有的阿迪達斯專賣店都能買到。這款鞋的定價在1300元左右,Adrian介紹說 產品主要是針對一二線市場,暫時沒有投到低線城市,需要考慮到當地消費水平。 為這款跑鞋造勢的背後,是阿迪達斯在中國尋求進一步商業擴張。阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮表示, 相比於歐洲或美國市場,中國的跑步市場並不算成熟。但當我們看到越來越多的國人參與到跑步運動之中,我們也開始大力推動跑步文化在中國的發展。為實現這一目標,我們推出瞭滿足中國跑步愛好者需求的產品。 同時,高嘉禮也強調,跑步系列是大中華區增長最快的產品品類之一。2014年全國馬拉松的參賽人群達90萬人次,參與跑步的人群呈現出爆發式的增長,成為全民狂歡,並形成瞭巨大的產業鏈條。對阿迪達斯來說,推出跑鞋隻是第一步。Adrian告訴《中國企業傢》,除瞭跑步鞋,未來阿迪達斯還將繼續研發跑步所需的周邊產品,比如體恤衫、短褲,對女士來說,還應該有一個合適的運動文胸。作為專業運動員,Adrian給跑步愛好者一些經驗之談,不要過度訓練,不要過於追求速度,否則容易受傷,相較於運動結果,我們更應該享受運動過程,將它視為與喝咖啡一樣的生活方式。
國內的跑步市場並不成熟,一份調查資料顯示,78%的消費者並不會選擇專業的跑步裝備,總體很隨意。這意味著這個市場還有巨大的空間,而阿迪達斯捕捉到瞭這個訊息,於今年初,推 國內的跑步市場並不 ...
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